Wussten Sie schon? Twitter hat jetzt ein neues Logo. Nein, es ist nicht ein spannender, dynamischer Raubvogel, der die Macht und Schnelligkeit der globalen Kommunikation verkörpert. Und nein, es ist auch kein kühner, stolzer Schwan, der die Schönheit der Meinungsfreiheit darstellt. Twitter hat sich für ein schwarzes X auf weißem Grund entschieden. Ja, genau, ein X. Es klingt, als hätten sie das erste Symbol gewählt, das ihnen in den Sinn kam, oder vielleicht das einzige, das sie ohne große Anstrengung zeichnen konnten.
Das blaue Vögelchen, das einst sanft durch die Lüfte unseres digitalen Raumes flatterte, ist weg, ersetzt durch ein uninspiriertes, langweiliges X. Keine Kreativität, keine Originalität, nur ein schlichtes, einfaches X, das an das Ende einer banalen E-Mail erinnert oder an das, was du auf deinem Wahlzettel machst, wenn du auf keinen der Kandidaten besonders scharf bist.
Es scheint, als hätte Twitter gerade den Preis für den „langweiligsten Markenwechsel des Jahrzehnts“ gewonnen. Herzlichen Glückwunsch! Es ist faszinierend, wie ein Unternehmen mit Millionen Nutzern weltweit sich für etwas so… so… naja, einfallsloses entscheidet.
Das X könnte alles Mögliche repräsentieren: Eine geheimnisvolle Schatzkarte, die Schnittstelle zwischen vier Richtungen oder die Markierung eines gezielten Angriffs. Aber in diesem Fall repräsentiert es nur eines: Twitter hat seinen Markenkern aufgegeben. Stellen Sie sich vor, McDonald’s würde seine goldenen Bögen durch eine graue Linie ersetzen. Stellen Sie sich vor, Apple würde den angebissenen Apfel durch ein Dreieck ersetzen. Es ist, als hätte Twitter seinen digitalen Vogel einfach in die Wildnis entlassen und gesagt: „Flieg, kleiner Vogel, flieg! Wir brauchen dich nicht mehr.“
Vielleicht ist das X auch ein Symbol für Twitters Anerkennung seiner eigenen Irrelevanz. „Wir sind nicht einmal mehr einen Vogel wert. Hier ist ein X. Mach damit, was du willst. Wir haben aufgegeben.“ Vielleicht ist es das ultimative Symbol der Gleichgültigkeit, ein ironisches Schulterzucken in Richtung der Welt. „Hier ist unser neues Logo. Es ist ein X. Warum? Weil wir es können. Es ist uns egal.“
Aber warten Sie, vielleicht haben wir das alles falsch verstanden. Vielleicht ist das X nicht nur ein X. Vielleicht ist es ein Kreuz. Ein Grabkreuz. Die symbolische Bestattung des alten Twitter, das wir kannten und liebten. Und mit dem Aufkommen dieses neuen, kreativ verkümmerten Twitter, können wir nur hoffen, dass das alte blaue Vögelchen in Frieden ruht.
Ruhe in Frieden, kleiner Vogel. Du wurdest durch ein X ersetzt. Mögest du in den endlosen Weiten des digitalen Himmels fliegen, frei von Hashtags und Retweets. Du wirst uns fehlen. Oder vielleicht auch nicht. Immerhin haben wir jetzt ein X. Was könnte man sich mehr wünschen?
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